Ein Leitfaden durch die Welt des Unternehmenssponsorings von Emirates: Teil 3

Abgerundet wird die Tour von Simple Flying durch die Sponsorings der Fluggesellschaft in den globalen Sport-, Kunst- und Kulturbereichen.

Wir setzen die Tour von Simple Flying durch das weltweite Unternehmenssponsoringprogramm von Emirates fort und machen dort weiter, wo wir aufgehört haben: Der Sport steht weiterhin im Mittelpunkt unserer Aufmerksamkeit, wobei die Mega-Fluggesellschaft und ihre Marke im Mittelpunkt stehen. Aber das Werbeportfolio von Emirates umfasst noch viel mehr als nur Sport.

Wie wir in Teil 1 und Teil 2 dieser dreiteiligen Serie herausgefunden haben, müssen Sie nicht lange suchen, um etwas mit dem Emirates-Branding zu finden, unabhängig davon, ob Sie sich für Sport, Kunst, Musik oder kulturelle Veranstaltungen interessieren heutzutage.

Bisher haben wir die Vielzahl von Sponsoringverträgen untersucht, die die in Dubai ansässige Fluggesellschaft mit verschiedenen Fußball- und Rugbyteams, Turnieren, Stadien und Spieloffiziellen weltweit unterhält.

In diesem letzten Teil von Simple Flyings Blick auf die verschiedenen Bereiche, in denen Emirates Unternehmenssponsoring-Vereinbarungen hat, erkunden wir andere Bereiche des modernen Lebens, die das Unternehmen nutzt, um sich selbst, seine Marke und seine Dienstleistungen einem weltweiten Publikum vorzustellen.

Als Fortsetzung unserer Tour runden wir unseren Blick auf verschiedene andere Sportarten ab, bei denen das Branding der Fluggesellschaft erscheint, bevor wir mit einem Überblick über die verschiedenen Kunst- und Kulturveranstaltungen abschließen, die von der Unterstützung von Emirates profitieren.

Wir haben die Sponsoringverträge untersucht, die Emirates mit einer Vielzahl von Sportarten genießt, von Fußball bis Rugby, von Tennis bis Radfahren und von Cricket bis Pferderennen.

Es gibt jedoch einige Sportarten, die wir noch nicht angesprochen haben. Lassen Sie sich von uns durch die entlegeneren Ecken der Sportwelt führen, in denen die Marke Emirates auftritt.

Emirates knüpfte 2004 eine Beziehung zum Weltsegelsport, als es Namenssponsor des Emirates Team New Zealand wurde. Außerdem wurde sie 2021 „Offizieller Airline-Partner“ des 36. America's Cup.

Zu dieser prestigeträchtigen Veranstaltung gehörte die America's Cup World Series (ACWS), bei der vorläufige Regatten im Vorfeld der Hauptveranstaltung im Jahr 2021 gesponsert wurden. Die Fluggesellschaft war auch Präsentationspartner der ACWS-Veranstaltung, die im Juni 2020 in Portsmouth, Großbritannien, stattfand und die umbenannt wurde Der Spinnaker Tower, das Wahrzeichen von Portsmouth, wurde speziell für die Veranstaltung zum Emirates Spinnaker Tower ernannt.

Emirates-Team Neuseeland -Emirates hatist seit 2004 mit dem Emirates Team New Zealand verbunden. Laut der Website der Fluggesellschaft handelt es sich um eine „Beziehung, die nicht nur auf der Leidenschaft basiert, Menschen durch Sport zusammenzubringen, sondern auch auf dem Streben nach Exzellenz mit Fokus und einer Erfolgsvision.“

Das Team ist das erfolgreichste in der jüngeren America's-Cup-Geschichte und gewann 1995 und 2000 die älteste Trophäe im internationalen Sport. 2017 gewannen sie den 35. America's Cup auf den Bermudas mit 7:1 gegen den Herausforderer Oracle Team USA.

Emirates SkyCargo, die Frachtabteilung der Fluggesellschaft, transportiert im Rahmen der kommerziellen Vereinbarung die Rennboote des Teams zu Segelveranstaltungen weltweit.

Emirates engagiert sich seit 1999 im Australian Rules Football (AFL) durch seinen Sponsoringvertrag mit dem Collingwood Football Club mit Sitz in Melbourne, Australien. Das anhaltende Sponsoring des Collingwood Football Club durch Emirates ermöglicht es der Fluggesellschaft, mit der breiten Fangemeinde des Teams und der breiteren AFL-Community in Kontakt zu treten.

Collingwood Football Club - Der Collingwood Football Club ist eine der bedeutendsten Sportinstitutionen Australiens. Emirates wurde 1999 Premier Partner von Collingwood. Nach der Verlängerung der Partnerschaft um weitere fünf Jahre im Jahr 2019 ist diese Vereinbarung die längste Partnerschaft im Sponsoring-Portfolio der Fluggesellschaft.

Das Emirates-Logo ist auf der Vorderseite der Trikots und Shorts von Collingwood zu sehen, und sein Branding ist auch auf der Trainingskleidung von Collingwood und rund um den Melbourne Cricket Ground, wo das Team seine Heimspiele austrägt, sichtbar.

Bisher sind wir über die Sportverbindungen von Emirates durch die Welt des Firmensponsorings von Emirates gereist. Es gibt jedoch noch viel mehr als nur Sportmannschaften und Turniere, die von der Fluggesellschaft unterstützt werden.

Mit ihren Sponsoringprogrammen setzt sich die Fluggesellschaft nach eigenen Angaben dafür ein, „Gemeinschaften durch Film, Musik und Literatur zu verbinden“. Auf der Website der Fluggesellschaft heißt es, dass sich das Unternehmen „durch wichtige Sponsorings auf der ganzen Welt für das Wachstum globaler Kunst und Kultur einsetzt“.

Seine Partnerschaften mit den Künsten in Dubai tragen zur lebendigen und kulturell vielfältigen Atmosphäre des Emirats bei, während seine internationalen Partnerschaften die besten Talente mit Fans in ihren jeweiligen Städten und aus der ganzen Welt verbinden.

Die Fluggesellschaft ist einer der Hauptsponsoren der Australian Symphonies, bestehend aus den Symphonieorchestern Melbourne und Sydney. Jedes dieser renommierten, international anerkannten Orchester hat eine lange Tradition darin, Australien erstklassige Unterhaltung zu bieten.

Dieses hochgeschätzte Sponsoring verbindet Emirates mit Musikliebhabern in ganz Australien und auf der ganzen Welt. Nach Angaben der Fluggesellschaft teilen die Australian Symphony Orchestras gemeinsam die Werte der Fluggesellschaft – hohe Standards an Exzellenz, Innovation und Qualität.

Emirates ist die offizielle Fluggesellschaft des San Francisco Symphony, einem Orchester, das seit 1911 fester Bestandteil der Kunst- und Kulturlandschaft der Stadt ist.

Im Laufe seiner langen Geschichte hat das San Francisco Symphony über 230 Weltpremieren präsentiert, fast 100 neue Werke in Auftrag gegeben und unzählige Auszeichnungen für sein abenteuerliches Programm und sein Engagement für amerikanische Musik erhalten.

In Zusammenarbeit mit der Dubai Culture and Arts Authority wurde die Fluggesellschaft Titelsponsor des Emirates Airline Festival of Literature – der größten Feier des geschriebenen und gesprochenen Wortes im Nahen Osten.

Das Emirates Airline Festival of Literature bringt Menschen jeden Alters mit Autoren weltweit zusammen, um Bildung, Debatte und Lesen zu fördern.

Das Festival hat zahlreiche Auszeichnungen gewonnen, darunter den Preis für das beste Festival bei den Middle East Event Awards von 2013 bis 2015, den Preis für den besten familienfreundlichen Tagesausflug bei den Time Out Kids Awards 2016 und den Preis für das beliebteste Festival bei den What's On Awards 2016.

Die Fluggesellschaft ist offizieller Partner des Emirates Airline Dubai Jazz Festival. Als eines der führenden Musikfestivals im Nahen Osten lockt das jährliche Emirates Airline Dubai Jazz Festival über 30.000 Besucher auf zwei Bühnen im Dubai Media City Amphitheatre mit über 12 Auftritten von mehr als 120 internationalen Künstlern.

In den letzten Jahren gab es beim Emirates Airline Dubai Jazz Festival Auftritte von so unterschiedlichen Künstlern wie John Legend, David Gray, ELO, Freddy Cole, Kool and the Gang und James Blunt.

Die Fluggesellschaft ist mit Dubais von Kritikern gefeiertem Hit-Musikfestival RedFest DXB verbunden, das von Virgin Radio Dubai veranstaltet wird. Das Festival wurde 2014 mit den Headlinern The Lumineers und Jessie J auf der Hauptbühne ins Leben gerufen und findet jedes Jahr im Februar an zwei Tagen im Dubai Media City Amphitheatre statt.

Im Laufe der Jahre haben bei der Veranstaltung Acts wie Demi Lovato, Sean Paul, Mike Posner, The Script, G-Eazy, Bastille, Rita Ora, Kesha und Fifth Harmony als Headliner mitgewirkt. Zu den DJ-Sets gehören einige der größten Namen der Branche, darunter Marshmello, The Chainsmokers und Steve Aoki.

Die Fluggesellschaft ist offizieller Partner von Dubai Summer Surprises – einem weltbekannten jährlichen Einkaufs- und Unterhaltungsfestival. Das 1998 ins Leben gerufene Festival ist einer der Höhepunkte im Sommerkalender der Stadt. Einwohner und Touristen strömen in Scharen in die Region, um von den Angeboten der über 6.000 teilnehmenden Geschäfte zu profitieren.

Als Hauptsponsor des Festivals und durch das Anbieten von Paketen nach Dubai während der Veranstaltung war die Fluggesellschaft an dessen bedeutendem Erfolg beteiligt, der zu jährlichen Einnahmen und steigenden Besucherzahlen führte.

Bei dieser internationalen Großveranstaltung handelte es sich um eine einjährige Weltausstellung, die von Oktober 2021 bis März 2022 in Dubai ausgerichtet wurde. Ursprünglich für Oktober 2020 bis April 2021 geplant, wurde sie aufgrund der COVID-19-Pandemie um ein ganzes Jahr verschoben.

Obwohl die Veranstaltung verschoben wurde, behielten die Organisatoren aus Marketing- und Branding-Zwecken den Namen Expo 2020 bei. Die Veranstaltung verzeichnete in den sechs Monaten mehr als 24 Millionen Besucher. Emirates war der offizielle Partner der Veranstaltung und trug wesentlich dazu bei, Millionen von Menschen nach Dubai zu befördern, um an der Ausstellung teilzunehmen.

Im Rahmen der Veranstaltung hat Emirates eines seiner Airbus A380-Flugzeuge in einer Sonderlackierung neu lackiert, um die Veranstaltung bei Flugreisenden und anderen an Flughäfen weltweit bekannt zu machen.

Es dauerte 16 Tage und 4.379 Arbeitsstunden, um die Lackierung des Flugzeugs abzuschließen, das als fliegende Werbetafel der „Dubai Expo“ ausgewählt wurde – eine als A380 registrierte A6-EEW. Leider wurde das Flugzeug nach Abschluss der Veranstaltung im November 2022 in ein neues „Destination Dubai“-Design umlackiert.

Bevor wir unsere Reise durch die Welt des Unternehmenssponsorings von Emirates beenden, sollten wir den Einsatz von Markenbotschaftern durch die Fluggesellschaft erwähnen, um die Fluggesellschaft und ihre Werte einem breiten, internationalen Publikum bekannt zu machen.

Obwohl es sich vielleicht nicht um ein Unternehmenssponsoring im eigentlichen Sinne handelt, sind Markenbotschafter ein wichtiger Teil der Strategie der Fluggesellschaft, die Markenbekanntheit zu steigern und letztendlich ihre Flugzeuge zu füllen.

In der Vergangenheit hat die Fluggesellschaft die Dienste der international bekannten „Friends“-Schauspielerin Jennifer Aniston in Anspruch genommen, um für die Fluggesellschaft und ihre Dienstleistungen zu werben. Dies wurde durch verschiedene Printanzeigen, Social-Media-Beiträge und Fernsehwerbung erreicht, um die Markenbekanntheit weltweit zu verbreiten und bestimmte Zielgruppen anzusprechen.

Letzten Monat gab Emirates bekannt, dass die Oscar-prämierte Schauspielerin Penelope Cruz die neueste Markenbotschafterin der Fluggesellschaft werden wird. Die Kampagne mit Frau Cruz startet diesen Monat und wird weltweit auf Fernsehnachrichtenkanälen ausgestrahlt und in den digitalen Medien von Emirates vorgestellt. Nach Angaben der Fluggesellschaft sollen im Laufe des kommenden Jahres weitere gemeinsame Aktivitäten angekündigt werden.

Richard Billington, Senior Vice President für Marke und Werbung bei Emirates, gab die Ernennung von Cruz zum neuesten Markenbotschafter bekannt:

„Bei Emirates dreht sich alles um besseres Fliegen, wobei die Reise zu Ihrem Ziel genauso wichtig ist wie der Ort selbst. Wir kümmern uns um jedes Detail des Emirates-Erlebnisses und wollten einen Markenbotschafter, der die Marke Emirates widerspiegelt – es musste jemand mit Klasse sein, stilvoll und mit moderner globaler Anziehungskraft. Penelope passte perfekt.“

Mit der Vorstellung des neuesten Markenbotschafters von Emirates schließen wir unseren Rundgang durch die verschiedenen Sponsoring-Deals der Fluggesellschaft weltweit ab. Allerdings wird diese Liste, wie alles in der Welt der kommerziellen Luftfahrt, wahrscheinlich nicht lange schlüssig bleiben.

Da in den kommenden Jahren noch viele weitere Flugzeuge zur Emirates-Flotte hinzukommen und weitere Ziele zum Netzwerk hinzugefügt werden, kann noch viel mehr getan werden, um diese Plätze zu besetzen und die Fluggesellschaft an der Spitze zu halten.

Sponsoring wird dabei eine entscheidende Rolle spielen, und die Marke Emirates wird in Zukunft wahrscheinlich mit immer mehr Einzelpersonen, Sportarten und Veranstaltungen verbunden sein. Beobachten Sie diesen Bereich!

Journalist – Durch seine Arbeit für mehrere Fluggesellschaften und Airbus erwarb Luke umfassende Kenntnisse der kommerziellen Luftfahrtbranche, bevor er sich zum auf Luftfahrt spezialisierten Anwalt umschulte. Als qualifizierter Privatpilot hilft Luke auch dabei, eines der letzten Catalina-Flugboote der Welt aus dem Zweiten Weltkrieg flugfähig zu halten. Sitz in Cambridge, Großbritannien.